Google Ads 預算點計？估算方法與支出上限

直接答案：Google Ads 預算要由可承受支出、實際搜尋需求、點擊成本、查詢質素及跟進能力一齊估算，冇一個適用所有香港中小企的月費答案。先把媒體費同服務／製作費分開，再訂一個有限額、可核對結果的測試；增加預算之前，先確認收到的查詢是否有用。

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先分清總投入與真正用來投放的金額

一個「每月推廣預算」可能同時包括平台媒體費、代投服務費、素材、Landing Page 及追蹤設定。只有媒體費會直接用於平台投放；供應商報價應逐項列明一次性與持續收費，避免把整筆總投入都當成流量預算。

投放前預算資料表
要填的資料	核對方式	影響甚麼
總承受上限	由公司確認本次最多可投入多少，以及由誰批准變更。	即使沒有成交，能否承受這次測試。
可用媒體費	從總投入分開服務、製作及設定等項目；逐項核對有冇重複計費。	實際能用來取得廣告流量的金額。
需求與成本假設	記錄服務、地區、日期、字詞及預測來源。	能否用這個金額取得足夠相關流量。
有效查詢定義	與銷售約定可服務範圍、去重、聯絡方式及待確認狀態。	每次有效查詢成本應用哪個分母。
跟進能力及檢討點	指定負責人、資料交接、檢討日期與暫停條件。	避免有名單卻沒有跟進，或一直加錢但學不到甚麼。

不同費用的比較方法見Google Ads 收費拆解；本篇集中處理媒體預算的估算與控制。

以下全部數字只供算式示範，並非香港行業平均、平台報價或 ITOB 客戶案例。假設可用媒體費為 HK$2,000、平均每次點擊 HK$10、點擊後提交率 3%，提交後有 50% 符合你已訂的有效查詢條件：

呢個算式說明每一層假設都會影響結果，唔代表投入 HK$2,000 就一定收到三個有效查詢。點擊更貴、頁面提交率更低或需求不配合，成本便會改變；沒有有效查詢時，應記錄「尚無有效查詢」，唔好用零元成本掩蓋問題。服務／製作費若未計入，亦不能把這個數字當作完整獲客成本。

先列出實際可提供的服務、服務地區及客戶會用的字詞，再用 Keyword Planner 或已有帳戶的相同範圍數據核對。記低選用的日期、地域、網絡與預算假設，分清歷史搜尋量、歷史出價資料與未來預測。唔好把某個「頁頂出價」數字直接當成你的實際 CPC。

Google 說明 Keyword Planner 預測會考慮出價、預算、季節及過往廣告品質等條件；它提供規劃估算，實際結果仍要由投放及查詢資料驗證。來源：Google：Keyword Planner 預測說明。

以下只解釋平均每日預算。按 Google 說明，多數活動某日可收費上限為平均每日預算的兩倍；在整個曆月保持同一額度等適用條件下，月度上限一般按平均每日預算 × 30.4 計算。因此設定每日 HK$100，唔等於每天最多只會收 HK$100。

假設適用上述規則而整月維持每日 HK$100，多數活動的當日上限為 HK$200，月度上限為 HK$3,040；實際支出可以較少。若本來以整月 HK$3,040 作媒體規劃，可先以 3,040 ÷ 30.4 ＝ HK$100 作平均每日預算的估算起點。

總預算、特殊活動或中途更改預算須另看適用規則。當日加減額亦會影響上限，降低設定不會撤銷已發生的支出；檢討時應同時看預算報表及實際帳單。來源：Google：平均每日預算、Google：更改預算如何生效。

有效查詢仍未等於成交。比較可承受成本時，要由實際毛利、履約支出及銷售回饋核對，唔假設所有查詢都會購買，亦唔把未證實的終身價值當成已收到的收入。

需要一併整理廣告、頁面與追蹤範圍，可了解 ITOB Group 的Google Ads 服務，並提供現況、限制與需要確認的工作。

本文依據文中所列 Google Ads 官方說明整理；計算示例及規劃判斷不代表 ITOB Group 的收費、已完成客戶結果或成效承諾。功能、資格及介面以帳戶可用設定和現行官方文件為準。內容維護：ITOB Group 編輯團隊。最後實質更新：2026 年 10 月 27 日。