三種投放情境怎樣比較？
| 投放情境 | 通常要準備甚麼 | 應核對哪些結果 |
|---|---|---|
| 搜尋：對方正在找產品或服務 | 真實需求字詞、服務條件、廣告文字、相關頁面及查詢入口。 | 實際搜尋字詞是否配合；有效查詢與後續銷售是否來自可服務的需求。 |
| 展示：對方正在瀏覽網站或 App | 能在瀏覽情境理解的圖片／文字、頁面承接、受眾或內容方向及版位核對。 | 實際投放位置、流量品質、網站互動及有效結果；不要只比較曝光或低 CPC。 |
| YouTube 影片：透過影片接觸觀眾 | 適合播放情境的影片、開場訊息、示範／證據、字幕及清楚下一步。 | 觸及／觀看與網站查詢分開看；核對所用轉換定義及歸因期間。 |
上表係規劃起點，唔係固定行業配方。各活動可用版位、素材、出價及計費方式會有分別，並不會因為廣告出現在 YouTube 就全部用相同計費。平台對活動用途的說明見Google：選擇合適活動類型。
2026 更新：Display 與 Demand Gen 要一起核對
Google 已公布把 Display 活動整合至 Demand Gen 的分階段安排：2026 年 6 月起向合資格廣告主推出遷移工具，之後再逐步調整新活動建立及現有活動的遷移安排。展示網絡（GDN）仍然存在；建立入口和活動名稱的變化，要與實際投放版位分開理解。
實作前應看帳戶是否有遷移提示、可用渠道、支出承接及設定限制。官方列明遷移後不能回復為原本的 Display 活動類型；決定前應先記錄現有設定及確認支出安排。來源：Google：Display 活動整合至 Demand Gen 的安排。
YouTube 版位與跨渠道活動有甚麼關係？
Video、Demand Gen 及 Performance Max 等活動，都可能涉及 YouTube 版位。Demand Gen 可把圖片及影片素材用於多個視覺渠道；可選渠道與素材相容性仍受設定及資格影響。檢討時先確認活動類型，再看實際渠道及廣告格式報告，唔只靠一個「YouTube 廣告」名稱判斷。
Demand Gen 的渠道控制可在廣告群組層面設定，Google 亦提供按渠道及 YouTube 格式檢視報告的方法。來源：Google：Demand Gen 渠道控制。跨渠道活動的用途亦可參閱Google：Demand Gen 概覽；可覆蓋多個渠道不代表每個企業都應立即使用全部渠道。
中小企可以怎樣選第一個測試？
| 你的情況 | 可先驗證的方向 | 先補的條件 |
|---|---|---|
| 客戶會主動搜尋具體服務 | 以搜尋廣告核對需求、字詞及服務配合。 | 可服務的地區／問題、相關頁面及有效查詢定義。 |
| 產品需要示範或解釋才容易明白 | 以影片測試訊息、示範及下一步是否清楚。 | 有權使用的影片、可核實內容及配合的承接頁。 |
| 想在瀏覽情境接觸合適觀眾 | 以展示等視覺投放方向核對素材與觀眾配合。 | 圖片及訊息、實際版位檢查與流量品質回饋。 |
| 想再接觸曾互動的人 | 先核對可用資料區隔、資格、同意及排除需要。 | 資料來源與使用條件清楚；不能假定每位訪客都能重新觸及。 |
| 人手及預算都有限 | 先選一個主要問題、一組明確素材及一個結果定義。 | 測試上限、負責人、停止／修正條件；唔為湊齊三類廣告而拆散資源。 |
以上是待實測的規劃判斷。實際需求、競爭、素材、頁面及跟進能力，會影響最終選擇。媒體費如何估算及控制，見Google Ads 預算指南；Google 與 Meta 的渠道角色則見Google Ads 與 Facebook Ads 比較。
跨類型比較時，要用一致的業務口徑
先分清曝光、觀看、點擊、提交、有效查詢、報價及成交。影片觀看增加未必代表網站查詢增加；展示帶來的便宜點擊亦未必配合你的服務範圍。每個活動可以有不同的階段目標，但報告應說明它負責哪一層，以及如何連到後續結果。
Google Ads 的點擊後、參與觀看後及曝光後轉換可採用不同期間；比較前核對轉換動作、歸因期間及報表欄位。不要把各渠道自行歸因的數字直接相加當成不重複的新客。來源：Google：轉換期間說明。
投放簡報與上線驗收要交代甚麼？
- 目標：本次處理哪個客戶問題，主要看哪個可驗證結果？
- 範圍：服務、地區、對象、素材及渠道選擇有甚麼條件？
- 承諾：廣告內容與落地頁首屏是否一致，有冇隱藏重要限制？
- 操作：手機表單、聯絡入口及成功狀態是否可用？
- 量度：表單成功事件與後台收件記錄能否對應、去重？
- 檢討：誰核對實際字詞／版位、查詢質素、支出及下一步？
如果需要委託團隊，先按SEM 公司交付流程列清媒體費、服務費、素材、頁面及報告範圍，再確認合作安排。
資料來源與更新說明
本文依據文中所列 Google Ads 官方說明整理；計算示例及規劃判斷不代表 ITOB Group 的收費、已完成客戶結果或成效承諾。功能、資格及介面以帳戶可用設定和現行官方文件為準。內容維護：ITOB Group 編輯團隊。最後實質更新：2026 年 10 月 27 日。
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