甚麼情況適合自己做
產品及服務範圍較簡單、團隊有人能每週查看實際搜尋字詞、檢查轉換並處理頁面問題，而且能承受測試成本時，可考慮內部投放。啟動前先訂媒體預算及停止條件，安排實際查詢由誰跟進；唔好只因為廣告介面易開戶就忽略管理時間。
甚麼情況值得考慮代投
多個產品或市場、網站及追蹤需要協調、內部缺乏定期優化時間，或者需要清楚報表同測試紀錄時，可以比較代投服務。先要求列明診斷、廣告管理、頁面修改及報告邊啲包括，邊啲需要另外報價。
把總成本放在同一張表比較
- 自己做：媒體費＋內部工時＋工具及製作＋學習與錯誤成本。
- 代投：媒體費＋服務費＋未包含嘅製作或設定費＋內部審批及跟進工時。
工時應用實際記錄估算，唔好預設外判後完全唔使投入。當查詢質素差，要分辨係流量、產品、頁面定銷售流程問題。
先做有限範圍試行
雙方約定目標客群、可用預算、有效查詢定義、修改權限及檢討日期。每次改動留下原因與結果，觀察時間要配合查詢量同銷售週期。代投公司應提供帳戶透明度及交接安排；「保證排名」「必定有指定數量成交」唔能代替可核對嘅工作及證據。
參考：Google 轉換評估，先定義對生意有價值嘅動作，再比較兩種做法。
